Estrategista em comunicação aponta para a necessidade de um branding político autêntico e transparente para os candidatos a gestores municipais
Em meio aos preparativos para as eleições municipais, a importância do marketing político tem se destacado como uma ferramenta crucial na construção da imagem dos candidatos e na divulgação de suas propostas. No entanto, especialistas em comunicação e oratória, bem como mentores de marketing político, ressaltam a necessidade de uma abordagem que vá além da mera promoção da imagem, buscando captar a essência da persona do candidato e do seu plano de governo.
Em uma campanha eleitoral os candidatos possuem tempo bastante limitado para fazer o público conhecer sua identidade e suas principais propostas. Não é simples fazer isso, já que há vários outros candidatos tentando fazer a mesma coisa. Como, então, aproveitar os dias de campanha para conquistar o máximo de votos possível?
Nesse contexto, o branding político emerge como uma ferramenta fundamental. Ele não se limita à criação de um logotipo ou slogan, mas à construção de uma narrativa coesa que reflita a visão, os valores e as intenções do candidato para a cidade que almeja governar.
Em um bate papo com Adriana Souza, jornalista e personalidade destaque no cenário de marketing e branding estratégico, ela ressalta que “mais do que nunca, os eleitores estão em busca de autenticidade e transparência por parte dos candidatos, e isso só pode ser alcançado quando há uma verdadeira integração entre a identidade do candidato e suas propostas para a gestão municipal”.
Além disso, o branding político bem executado pode ser uma ferramenta poderosa na promoção da transparência. Ao apresentar de forma clara e acessível o plano de governo, os candidatos demonstram compromisso com a honestidade e a sinceridade em relação às suas intenções para a gestão municipal. As campanhas eleitorais são intensas e a briga pelos cargos pode ser definida nos detalhes. A especialista ressalta que um dos maiores desafios dos candidatos é estabelecer uma conexão verdadeira com os eleitores, mostrando que suas intenções vão além do mero desejo de ocupar um cargo público, mas de promover mudanças positivas na comunidade. “As redes sociais e a disseminação rápida de informações, quando feitas sem planejamento, estudo e dados confiáveis, têm ampliado a exposição de falhas e inconsistências dos políticos, e isso pode aumentar ainda mais a sensação de descontentamento entre os eleitores”.
Diante da atual conjuntura política, torna-se imperativa a compreensão da relevância de uma estratégia de marketing político que não apenas promova a imagem do candidato, mas que também consiga capturar a essência de sua persona e de seu plano de governo. Essa abordagem não apenas visa promover transparência, mas também estabelecer uma ligação autêntica com o eleitorado. Em um contexto no qual a confiança nas instituições políticas é constantemente posta à prova, a autenticidade e a sinceridade emergem como ferramentas cruciais na busca pelo apoio dos cidadãos.
Em uma análise criteriosa destes cenários, a especialista de marketing político ressalta a crescente busca por uma conexão emocional entre os eleitores e seus representantes políticos. Essa conexão, argumenta ela, somente se concretiza quando o candidato é capaz de comunicar de maneira clara e autêntica sua identidade e suas aspirações políticas. “É fundamental reconhecer que nós, enquanto seres humanos, não agimos unicamente por motivações racionais. Nossas emoções desempenham um papel crucial em nossas decisões, inclusive na escolha de nossos líderes políticos. Para muitos não basta concordar com as ideias e propostas de um candidato, é necessário estabelecer a empatia, sentir-se conectado e confortável com sua presença. Candidatos carismáticos tendem a ter uma vantagem significativa, muitas vezes, inclusive, apenas por essa característica”, enfatiza Adriana.
